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热点聚焦 |“优爱腾”与“抖快” 到底在争什么?

独家资讯 加载中 时间:2021.06.06


麻花影视72DJW.COM专稿 6月5日闭幕的第九届网络视听大会,可以说是话题度颇高的一届。


爱奇艺、腾讯、优酷三家长视频平台,专注中视频但又将业务拓展的B站,以及短视频平台快手,时下网络视听领域内最重要的视频平台几乎都来到了成都。而长视频与短视频之间的“火药味”,则从开幕一直蔓延到了闭幕。

 

长短视频,内容体量不同,赛道不同,到底在争什么呢?简而言之:观众。

 

中国首批“互联网原住民”:Z世代

 

今年的网络视听大会,能够感受到各家网络媒体对于牢牢抓住青年观众的渴求,不仅是商业网站有这样的变化,央视网的创作思路也转变为“青年是主目标,开发年轻态产品体系”。大会为此专门设置了“Z世代影视内容创作”主题的论坛,可见整个网络视听产业对年轻化内容的重视。

 

何为Z世代?


其实就是从1995年至2009年出生的人。据统计,Z世代人口约有3.3亿,是当下互联网的中坚力量,被认为是互联网的原住民。网络视听节目服务协会副会长罗建辉说:“这是一个越来越受到关注的群体。Z世代年轻人在受到良好教育的同时也有更强烈更自主的表达欲望和社交需求。这种需求的出口往往在于网络。”

 


“Z世代有着非常多元的爱好,他们喜欢的领域有时是我们这些80后完全想不到的领域,甚至是没有什么用的领域,没有急功近利的地方。”纪录片导演孙超在谈到Z世代的兴趣时这样分析。

 


从这样的情况来看,视频平台在制作视听内容时,就将要面对一批口味更加多元,要求更加精准的用户。而针对用户制作内容的长视频平台,就要面临用户自行制作内容的短视频平台所带来的更大竞争。

 

长视频困局:用户时长受短视频侵蚀

 

“这两年,电视正在经历最困难的转型期,视频网站也陷入了亏损的困局,会员数增长面临瓶颈,用户时长受短视频侵蚀。”4日,在第九届中国网络视听大会“2021网络视听内容创新盛典”上,芒果TV副总裁、上海芒果互娱科技有限公司执行董事方菲直言。

 


方菲的这番话,也是今年网络视听大会上众多视频平台的焦虑。根据第三方数据监测机构的报告显示,2020年短视频快速增长,行业月度活跃用户已经达到8.52亿,在线视频则持续下跌至8.57亿。短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%,仅次于即时通讯。

 

众多视频平台的行业代表们在网络视听大会上的发言无不带着这种焦虑。用户时长被侵蚀,就意味着平台收益的减少。爱奇艺创始人龚宇仍然在大会上号召打击盗版短视频,也直言盗版短视频危害商业环境。

 


不仅仅是龚宇。优酷、腾讯等行业代表纷纷站在了同一战线上。这些发言一方面仍在肯定长视频在行业中的重要地位,为自己提气,但另一方面,则是在不断喊话短视频平台,希望能够找回被侵蚀的用户时长。

 

芒果超媒总经理蔡怀军指出,时至今日,长视频还没有进入良性生态,但长视频是大众生活的刚需,是视频行业的主流。在他看来,长视频目前仍然是流量的聚集地和话题的爆发地。

 


优酷总裁樊路远连连感叹:“难,长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业,但我们三家(指优酷、爱奇艺、腾讯)什么时候能盈利?按照现在的生存环境,盈利指日可待那是痴心妄想。”

 


但一味指责短视频平台,并不是解决这一问题的出路。研究用户心理、喜好、消费习惯可能是一条更快的破局之路。

 

从社交媒体来看,热门电影、剧集、综艺的话题仍然占据着热搜的高位。2020年至今,《隐秘的角落》《觉醒年代》《你好,李焕英》《我的姐姐》等等长视频内容提供了大量的讨论,吸引了相当多的社交媒体用户。

 


而在另一方面,短视频平台中的“我只会心疼giegie”,“那我走?”,“卡点舞”等引发了大量二次创作的热梗,并没有突破圈层出现在社交媒体上。

 

其实长视频和短视频一直以来都是两条赛道。

 

长短视频矛盾之外:合作仍然密切

 

其实长视频平台也意识到了和短视频的矛盾并非内容层面上的问题。芒果TV副总裁方菲指出,未来除了将预算倾斜给微剧、微综,还将让更多年轻创作者走入创作生态。“停止内卷,越过山海,山海之外有更大蓝海。”方菲如此呼吁。


中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》中指出,付费内容逐渐被接受。网络视频用户中,45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费,其中29岁及以下用户付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

 


所以在未来,网络视听产品会继续朝着深入、精细的方向发展。而在腾讯、西瓜视频、B站等平台开始布局中视频,爱奇艺、优酷推出短小精品剧,短视频平台朝直播+短视频电商的趋势发展时,路也将越走越宽。

 

就在本届中国网络视听大会召开前日,徐峥、张一白、郭帆、韩寒、文牧野五位导演共同发起了金钥匙创投计划,征集属于新时代的电影长片、中短长度剧集等作品。

 


虽然目前为金钥匙创投计划站台的是五位导演,但从我们获得的消息,这一创投的背后则有爱奇艺、哔哩哔哩以及快手三大平台的支持。也就是说,长视频、中视频、短视频平台正在密切联手,共同布局未来的视听内容创作。

 

对于长视频平台而言,曾经跑马圈地的时代已经过去了,但是其生产内容的基因仍然在,能够持续地生产优质内容,依旧是“优爱腾”们的核心竞争力。短视频促成的,其实是加快推动了整个行业迈入用户共创的时代。用户主动参与到内容创作,仍然是一片深不可测的蓝海。相信未来视频领域将会有更为丰富和完善的生态。


文/阳山桃

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